Interaktivität auch über andere Hybrid-Verfahren
HbbTV ist nicht das einzige Verfahren für interaktives Fernsehen am Markt. Bislang sind in Deutschland verschiedene Hybrid-Verfahren zur Darstellung von Webinhalten auf dem TV-Bildschirm in den Markt gekommen. Einige Gerätehersteller und Inhalte-Anbieter setzen auf Varianten des Internet-Formats HTML. Auf der Basis jeweils firmenspezifischer Formate bieten sie so eigene Services auf ihren TV-Flachbildschirmen, für die Dienste- und Inhalteanbieter ihre Angebote jeweils technisch anpassen müssen. Dadurch wird neben dem Aufruf von Zusatzangeboten der TV-Veranstalter im laufenden Programm auch der Abruf weiterer Dienste über ein Angebotsportal des Herstellers ermöglicht. In der Regel hat der Hersteller dazu eine Reihe an Angeboten voreingestellt. Zum Teil kann der Nutzer seine Favoriten in einer entsprechenden Liste speichern bzw. auf einer Seite anordnen. Einige Endgeräte bieten neben dem Zugriff auf vorselektierte Inhalte auch die Möglichkeit, über die Eingabe einer freien URL zu anderen Internetseiten zu gelangen.
Alle hybriden Endgeräte ermöglichen neben dem Rundfunkempfang über die klassischen Infrastrukturen einen Rückkanal mittels Online-Zugang, über den weiterführende Dienste und Inhalte mit der TV-Fernbedienung aufgerufen werden können. Sind diese im passenden Format programmiert, werden die Online-Inhalte optimiert für die Ansicht an größeren Fernsehbildschirmen so dargestellt, dass der Zuschauer von der Couch aus den neuen Service problemlos nutzen kann. Die Auswahl erfolgt mittels Knopfdruck an der TV-Fernbedienung. Eines ist allen Hybrid-Geräten der Unterhaltungselektronik ebenfalls gemeinsam: Sie wollen nicht den Computer ersetzen, sondern zusätzlich Nutzen und Vielfalt für den Fernsehzuschauer bieten.