Welche Uhren die Apple Watch verdrängt hat

Wir haben für die Recherche die Daten des Verbandes der Schweizerischen Uhrenindustrie FH herangezogen, der Verband publiziert jährlich einen Bericht zu den Verkaufszahlen, aufgeschlüsselt nach mehreren Kategorien, den jüngsten Bericht kann man hier finden. Wir haben ebenfalls von der Pressestelle des Verbandes die historischen Daten bis 2007 bekommen und anhand deren die Verkäufe der mechanischen und Quarzuhren, hergestellt in der Schweiz, seit 2005 und bis heute rekonstruieren können. Grundlage dafür bot diese Tabelle.

Anhand der Daten ergibt sich das folgende Bild: Die verkauften Stückzahlen der mechanischen Uhren aus der Schweiz bleiben seit 2013 ungefähr stabil und haben sich auf dem Niveau von 7,5 Millionen Stück pro Jahr eingependelt, der Umsatz dagegen steigt mit Ausnahme von 2016, im Jahr 2019 haben die mechanischen Uhren aus der Schweiz einen Rekordumsatz von knapp 17 Milliarden Schweizer Franken erreicht.

Anders verhält es sich bei den Quarzuhren: Während der Umsatz seit knapp fünf Jahren sich um die Marke von 3,5 Milliarden Schweizer Franken eingependelt hat, sinkt die Zahl der verkauften Uhren kontinuierlich. Im Krisenjahr 2009, während der Auswirkungen der Weltwirtschaftskrise, wurden knapp 18 Milliarden Quarzuhren verkauft, danach sind die Zahlen kurzzeitig gestiegen, blieben dann über die drei Jahre von 2013 bis 2015 ungefähr stabil. Danach sinkt die Zahl der verkauften Quarzuhren aus der Schweiz immer wieder, zuletzt um 2,8 Milliarden Stück, noch größer war dieser Abstieg nur im Krisenjahr 2009 – knapp 3,5 Milliarden Stück.

Die Apple Watch kam 2015 auf den Markt, eine gewisse Korrelation zwischen der Popularität von Apples Smartwatch (und anderen Fitness-Trackern) und dem Rückgang der Verkaufszahlen vor allem billigerer Quarzuhren aus der Schweiz lässt sich nicht verneinen. Höchstwahrscheinlich greifen die Kunden in der gleichen Preiskategorie eher zu Produkten, die mehr Funktionen anbieten (Pulsmessung, Schrittzähler, Benachrichtigungen), als zu einer schlichten Uhranzeige. Das Gros an Umsatz spülen in die Schweiz dagegen nach wie vor die hochpreisigen mechanischen Uhren ein. Smartwatches und Fitness-Tracker sind keine Konkurrenz dazu, eher lässt sich die Tendenz beobachten, dass die Kunden immer mehr dafür auszugeben gewillt sind, wohl auch als eine Geldanlage in Niedrigzinszeiten.

Klar, die Apple Watch hat nach ihrer Erscheinung ihren Platz auf dem Markt beansprucht, die Quarzuhren haben dagegen schwer zu kämpfen, hat doch beispielsweise die Series 5 mit dem Always-On-Display das Hauptmanko einer Smartwatch – ständig schwarzes Zifferblatt – ausgemerzt. Mit den drei Gehäusefarben und unzähligen Varianten von Armbändern, teils von renommierten Modehäusern wie Hermès, kann die Apple Watch von den Quarzuhren die Zierfunktion ebenfalls übernehmen.

Nur diejenigen, die kleinen runden Zifferblätter mögen, müssen noch zur herkömmlichen Uhr greifen, der Rest ist mit einer Smartwatch gut bedient. Nur als Statussymbol konnte sich die Apple Watch nicht etablieren, nach einem kurzen Experiment mit einer goldenen Apple Watch für rund 10.000 Dollar, hat sich Apple auf die Gesundheitsfunktionen konzentriert. Da bleiben eher Rolex und Tag Heuer unangefochten.

(Macwelt)