Preisvergleiche werden oft und in unterschiedlichen Varianten als eine Werbung für die Preiswürdigkeit des eigenen Angebotes angesetzt. Preisvergleiche sind im Grundsatz zulässig, solange sie nicht irreführend gemäß § 5 UWG sind. Preisvergleiche sind hierbei in unterschiedlichen Konstellationen denkbar.
Bezugnahme auf eigene Preise
Beim so genannten Eigenpreisvergleich wird Bezug genommen auf eigene Preise, die früher, künftig oder gleichzeitig bestehen oder bestanden. Der Eigenpreisvergleich ist grundsätzlich zulässig, wenn er nicht irreführend ist. Die Werbung kann daher durch Nennung des Vergleichspreises erfolgen, wobei jedoch deutlich werden muss, welcher Preis eigentlich aktuell ist. Bei Preisherabsetzungen ist das deutliche Durchstreichen des alten Preises zulässig, soweit deutlich wird, dass damit der eigene Preis verglichen wird. Ausreichend ist eine Beschreibung des alten Preises mit Begriffen wie "früher" oder Ähnlichem. Der Vergleich kann auch durch die Angabe der Preisdifferenz erfolgen. Dies kann in einem absoluten Betrag oder in einem Prozentsatz erfolgen. Voraussetzung ist jedoch, dass auch hier deutlich wird, dass es sich um einen Vergleich mit den eigenen Preisen handelt, wie beispielsweise durch die Verwendung des Begriffes "reduziert". Auch Begrifflichkeiten, wie "ab ........" oder "von ........ bis" mit einer Angabe von Prozenten für Preisabschläge für eine Mehrzahl von Waren im Sortiment ist zulässig, soweit hier nicht der unrealistische Eindruck vermittelt wird, dass alle beworbenen Waren vergünstigt angeboten werden.
Die Zusätze müssen jedoch deutlich gestaltet sein. Zulässig ist auch ein allgemein gehaltener Hinweis ohne eine konkrete Vergleichsgröße, wie etwa "Jetzt nur noch ......". Voraussetzung ist natürlich, dass es tatsächlich eine Preissenkung gegeben hat. Vorsichtig sollte man auch mit kernigen Werbeaussagen sein. Bei "radikal gesenkten Preisen" erwartet der Verkehr jedenfalls eine Preissenkung von mehr als 20 Prozent. Vermieden werden sollten Begriffe wie "Preissenkungen von zirka ...", da diese für den Verbraucher kaum zu bestimmen sind.
Werbung mit einem späteren höheren Preis
Eine Werbung mit einem späteren höheren Preis ist insbesondere bei Einführungsangeboten und Eröffnungswerbung möglich. Der zurzeit verlangte Preis sollte daher ein nur vorübergehender sein, der angegebene spätere höhere Preis muss tatsächlich ernsthaft verlangt werden. Zudem, dies ist wichtig, muss angegeben werden, ab wann der höhere Preis in Kraft tritt.
Vergleich mit eigenen Preisen
Diese Form der Werbung bietet sich insbesondere an, wenn größere Mengen zu günstigen Preisen verkauft werden. Ein entsprechender Vergleich kann zum Beispiel durch eine Gegenüberstellung der Preise unter Vergleich der jeweiligen Füllmenge, Stückzahl oder sonstigen Verkaufseinheiten erfolgen. Wichtig ist natürlich, dass die Angaben zutreffend sind. Beachten Sie bitte in diesem Zusammenhang die Verpflichtung zur Grundpreisangabe gemäß Preisangabenverordnung. Dies hat zur Folge, dass Sie beispielsweise den Preis pro Liter oder Kilogramm angeben müssen.
Bezugnahme auf Preise der Konkurrenz
Möglich, aber nicht ganz unproblematisch ist eine Bezugnahme auf die Preise der Konkurrenz. Dies ist unter den Voraussetzungen von § 6 UWG als vergleichende Werbung grundsätzlich zulässig. Eine Voraussetzung für die Zulässigkeit ist, dass der Vergleich zwischen den eigenen Preisen und den Konkurrenzpreisen inhaltlich wahr ist. Ferner müssen alle Preisbestandteile berücksichtigt werden, das heißt, der Preisvergleich darf nicht unvollständig sein. Nebenkosten, Anschaffungskosten, Betriebskosten und Ähnliches müssen nachvollziehbar dargestellt werden. Zudem muss der Preisvergleich nachvollziehbar sein. Ein allgemeiner Hinweis auf "Ladenpreis" oder "Straßenpreis" ist hier nicht zulässig. Grundsätzlich ist es jedoch erlaubt, die eigenen Preise im Vergleich zur Konkurrenz mit dem Begriff "billiger" zu bewerben.
Da für den Verbraucher klar sein muss, mit welchen Preisen überhaupt konkret verglichen wurde, empfehlen wir, mit dieser Art von Preisvergleichen vorsichtig zu sein.