"Es gibt nur eins, was auf die Dauer teurer ist als Bildung: keine Bildung”, sagte einmal John F. Kennedy. Egal ob es um die Erweiterung Ihrer eigenen Kenntnisse oder um die Reichweite Ihres Unternehmens geht, Kennedy hat recht, heute sogar mehr als damals, meint Wiljo Krechting, PR-Manager bei der E-Commerce-Spezialisten shopware AG.
Während die Begriffe Commerce und E-Commerce immer mehr dasselbe vermuten lassen, wird es für Unternehmen stets schwieriger, die zahleichen potentiellen Vertriebs- und Marketingkanäle zu ignorieren. Um erfolgreich zu bleiben, muss man mit der Zeit gehen so auch beim Thema "Linkbuilding.", meint der Vertreter des Webshop-Anbieters.
Sie haben bereits einen griffigen Markennamen und eine solide Website mit einem passenden Domain-Namen eingerichtet? Der Anfang ist gemacht, aber hören Sie hier nicht auf. Einfach stehen bleiben ist keine Lösung, um in der modernen E-Commerce-Welt zu überleben. Der nächste entscheidende Schritt ist Linkbuilding, eine wesentliche Off-site-Technik für SEO-Ranking seitdem Google den PageRank-Algorithmus einführte. Unter "Linkbuilding" versteht man das Einbinden von Hyperlinks für die eigene Seite auf fremden Webseiten mit dem Ziel, das eigene Google-Ranking zu erhöhen. Obwohl Linkbuilding keine exakte Wissenschaft ist, gibt es einige grundlegende Dinge zu beachten, unabhängig von der Art Ihres Geschäfts.
Ein Backlink ist ein eingehender Link von einer anderen Website, welcher auf Ihre eigene Website verweist. Suchmaschinen bewerten jeden Link. Mit Hilfe der Backlinks, können Suchmaschinen bestimmen, ob Ihre Website relevant für die jeweilige Suche ist. Backlinks sind als Follow- und Nofollow-Links gekennzeichnet. Follow-Links werden von Google indiziert und haben einen Einfluss auf den PageRank, wohingegen Nofollow-Links für diese Berechnung ignoriert werden. Ihr Einfluss auf das SEO-Ranking ist eher gering.
Was "Linkbuilder" vermeiden sollten
Um übermäßiges Link-Spamming zu vermeiden, enthalten heutzutage die meisten Webseiten, einschließlich Wikipedia, nur Nofollow-Links. Eine beliebte Black-Hat-Form von Linkbuilding ist es, eine Vielzahl von verschiedenen Websites mit fast oder komplett identischen Artikeln und Backlinks zur eigenen Website zu versehen. Verglichen mit den letzten Jahren jedoch sind viele Suchmaschinen intelligenter als manch ein Backlink-Spammer geworden. Folglich werden Buchen und Umbuchen des gleichen Artikels auf verschiedenen Webseiten einen negativen Einfluss auf das SEO Ranking fast garantieren.
Selbst wenn Ihnen eine Website das Posten von Follow-Links erlaubt, ist es wahrscheinlich am besten, dies nicht zu tun, da es nur eine Frage der Zeit ist, bevor Sie mit Links von Glücksspiel-Sites, Erwachsenen-Sites usw. überflutet wird. Die populärsten Suchmaschinen haben bereits Algorithmen hinzugefügt, die Link-Spam entweder komplett ignorieren oder sogar so weit gehen, dass sie einen negativen Einfluss auf das Page-Ranking ausüben.
Manche Webseiten-Besitzer bezahlen dafür, Links auf anderen Webseiten posten zu dürfen. Dies ist ebenfalls keine kostengünstige Lösung, um das eigene Ranking zu verbessern: In der Regel ignorieren Suchmaschinen Seiten, die einfach nur untereinander verknüpft sind.
Blogs als Backlink-Maschinen
Gast-Bloggen auf anderen Websites, dessen Inhalt zu dem Inhalt Ihrer Website passt, ist immer noch die beste Linkbuilding Methode. Das Stichwort hier lautet Relevanz. Bei Linkbuilding dreht sich alles um den Aufbau von Beziehungen. Es dient nicht nur der Steigerung der Anzahl der Links, sondern auch der Erhöhung der Konversionsrate. Verbringen Sie einige Zeit damit, gute Websites mit relevantem Inhalt ausfindig zu machen und bieten Sie ihren Besitzern an, Gastblogeinträge für deren Website zu schreiben. Im Gegenzug schalten Sie einen Backlink zu Ihrer eigenen Website. Google Blog Search und Google Alerts sind großartige Werkzeuge, um aktuelle Blog-Websites zu finden, die regelmäßig über neue Inhalte informieren, gut besucht werden und die Leser anregen, aktiv zu kommentieren - Sie werden sehen!
Schreiben Sie unterhaltsame, relevante und nützliche Informationen
Verwenden Sie nur Ihre besten Inhalte, weil man nie wirklich weiß, wer diese sehen wird. Achten Sie auf den Stil der Website, aber verlieren Sie auch nicht Ihre eigene Stimme. Natürlich wollen Sie Links zu Ihrer Website erstellen, aber bleiben Sie authentisch. Fügen Sie nicht nur Links ein, die zu generischen Seiten oder Homepages verlinken, sondern auf die spezifische Seite, die zusätzliche und nutzwertige Informationen zum Thema bieten. Machen Sie sich einen Ruf als Kommunikator, indem sie auf jeden Kommentar zu Ihrem Artikel reagieren.
Denken Sie abschließend immer daran, sich Ziele zu setzen und Fortschritte zu messen (Tools wie Google Analytics sind, wie gesagt, dabei hilfreich). Es gibt das Sprichwort: "Probieren geht über Studieren." Es ist mit Sicherheit besser, etwas zu versuchen, anstatt nur darüber zu lesen und stehen zu bleiben. Und klappt es auch mit dem Linkbuilding. (rw)